“남도장터, 판을 바꿨다”… 국비 연속 확보로 소상공인 매출엔진 ‘전면 가동’

남도장터 소상공인 온라인 판로지원 / 사진제공=전라남도

[해남뉴스] 【전남=해남뉴스】 haenamnews@kakao.com
전라남도 대표 온라인 쇼핑몰 ‘남도장터’가 국비 공모사업을 잇달아 확보하며 지역 소상공인과 농어민의 판로를 근본적으로 바꾸는 ‘공공 유통 플랫폼’으로 급부상하고 있다.
단순한 쇼핑몰 운영을 넘어, 디지털 전환·마케팅·판매까지 연결하는 통합 지원 체계를 구축했다는 점에서 지역경제에 미치는 파급력이 주목된다.
전라남도는 남도장터가 2026년 중소벤처기업부와 한국중소벤처기업유통원이 주관하는 공모사업인 ▲‘디지털커머스 전문기관(소담스퀘어)’ 구축 ▲‘로컬상품관 입점지원’ 사업에 연이어 선정됐다고 밝혔다. 특히 ‘로컬상품관 입점지원’은 2년 연속 선정이라는 성과를 거뒀다.

■ “플랫폼을 넘어 산업으로”… 소담스퀘어, 디지털 전환 거점 구축
‘소담스퀘어’ 사업은 총 6년간 45억 원의 국비가 투입되는 대형 프로젝트다.
첫해 기준으로만 500개 사 이상의 소상공인 디지털 전환을 지원하며, 전남을 대표하는 디지털커머스 거점으로 기능하게 된다.
특히 라이브커머스 송출 스튜디오와 교육 공간이 구축돼 라이브커머스 콘텐츠 제작, AI 기반 커머스 교육, 소상공인 맞춤형 마케팅 지원, 등이 체계적으로 이뤄질 예정이다.
이는 단순 판매 지원을 넘어 ‘온라인 유통 역량 자체를 키우는 구조’라는 점에서 의미가 크다.

■ “매출이 증명했다”… 로컬상품관, 2년 연속 성과형 사업으로 자리
국비 1억 8천만 원이 투입되는 ‘로컬상품관 입점지원’ 사업도 주목된다.
이 사업은 전남 소상공인 100개 사 이상을 대상으로 남도장터 내 전용 판매관을 운영하고 상시 할인 지원, 구매 상담회, 유통 플랫폼 연계, 등을 통해 실질적인 매출 확대를 돕는다.
지난해에는 115개 업체가 참여해 총 11억 원의 매출 성과를 달성했다.
올해는 대형 유통플랫폼 MD 초청 상담회 등 판로 연계 프로그램을 강화해 ‘단순 입점 → 실질 매출 창출’ 구조를 더욱 고도화할 계획이다.

■ “공공 플랫폼의 진화”… 매출·신뢰·유통까지 동시에 잡는다
남도장터의 이번 성과는 공공 플랫폼이 단순한 판매 창구를 넘어
지역 경제를 움직이는 ‘유통 인프라’로 진화하고 있음을 보여준다.
특히 국비 연계 할인 지원, 디지털 전환 교육, 판로 확대 프로그램
이 결합되면서 소상공인 매출을 직접 끌어올리는 구조가 완성됐다는 평가다.
박상미 전남도 농식품유통과장은 “남도장터의 연속 선정은 공공형 유통플랫폼으로서 경쟁력과 성과를 인정받은 결과”라며 “앞으로도 국비 공모사업 유치와 민관 협력 모델 발굴을 통해 지역 농어민과 소상공인의 소득 증대를 실현하겠다.”고 밝혔다.

■ “위기 속 해법”… 소비 위축 대응 ‘선제 전략’ 확대
남도장터는 최근 농수산물 수급 불안과 소비 위축 상황에 대응해
기획전 확대와 할인 정책을 강화하고 있다.
또한 철저한 품질관리와 고객서비스(CS) 개선을 통해 ‘믿고 사는 공공 쇼핑몰’로서 신뢰 구축에도 속도를 내고 있다.

이번 성과는 단순한 사업 선정이 아니라, “지역 상품은 지역 플랫폼이 살린다.”는 새로운 유통 질서의 시작이라는 점에서 의미가 크다.
남도장터가 구축한 이 구조가 실제 지역 소득으로 이어질 수 있을지, 그 성과가 주목된다.




[Jeonnam = Haenam News] haenamnews@kakao.com
“Namdo Market Changes the Game”… Government Funding Secured Consecutively, Powering a Full-Scale Sales Engine for Small Businesses
Subheadline: Selected for Sodam Square and Local Product Pavilion Support for Two Consecutive Years… Building a ‘Complete Support System’ from Digital Transformation to Discounts and Market Expansion
Jeollanam-do’s flagship online shopping platform, Namdo Market, has secured consecutive government-funded projects, rapidly emerging as a public distribution platform transforming market access for local small businesses and farmers.
Beyond simple e-commerce operations, the platform is drawing attention for establishing an integrated support system that connects digital transformation, marketing, and sales, generating significant ripple effects on the regional economy.
According to Jeollanam-do, Namdo Market has been selected for two major public projects hosted by the Ministry of SMEs and Startups and the Korea SMEs and Startups Distribution Center in 2026:
▲ the establishment of a Digital Commerce Hub (Sodam Square)
▲ and the Local Product Pavilion Support Program.
Notably, the latter marks its second consecutive year of selection.
■ “Beyond a Platform to an Industry”… Sodam Square as a Digital Transformation Hub
The Sodam Square project is a large-scale initiative with KRW 4.5 billion in national funding over six years.
In its first year alone, it will support the digital transformation of over 500 small businesses, serving as a central digital commerce hub in Jeollanam-do.
Facilities such as live commerce broadcasting studios and training spaces will be established to provide:
Live commerce content production
AI-based commerce education
Customized marketing support for small businesses
This goes beyond simple sales support, representing a shift toward building independent online distribution capabilities.
■ “Sales Prove the Impact”… Local Product Pavilion Becomes a Performance-Based Program
The Local Product Pavilion Support Program, with KRW 180 million in government funding, is also gaining attention.
The initiative supports over 100 small businesses in Jeonnam by operating dedicated sales sections within Namdo Market and offering:
Ongoing discount programs
Buyer consultation sessions
Distribution platform linkages
Last year, 115 companies participated, achieving KRW 1.1 billion in sales.
This year, the program will be further strengthened through initiatives such as consultation meetings with major platform MDs, advancing from simple entry support to actual revenue generation.
■ “Evolution of a Public Platform”… Securing Sales, Trust, and Distribution Simultaneously
This achievement demonstrates that public platforms are evolving beyond mere sales channels into core distribution infrastructure driving the regional economy.
In particular, the combination of:
Government-funded discount programs
Digital transformation training
Market expansion initiatives
has created a structure that directly boosts small business sales.
Park Sang-mi, Director of the Agricultural and Food Distribution Division of Jeollanam-do, stated:
“The consecutive selection of Namdo Market reflects recognition of its competitiveness and performance as a public distribution platform,”
adding,
“We will continue to secure national funding and develop public-private cooperation models to increase the income of local farmers and small businesses.”
■ “A Solution in Times of Crisis”… Expanding Preemptive Strategies Against Declining Consumption
Namdo Market is also responding proactively to unstable agricultural supply and declining consumption by expanding promotional events and discount programs.
At the same time, it is strengthening quality control and customer service (CS) to build trust as a reliable public shopping platform.
This achievement goes beyond a simple project selection.
It signals the beginning of a new distribution paradigm:
“Local products are sustained by local platforms.”
Attention is now focused on whether this model will translate into tangible income growth for the region.