“스포츠가 지역경제를 움직인다”… 전남 생활체육대회 확대, 해남은 ‘스포츠 관광 거점’으로 가야 한다. 해남뉴스 박충배 편집 및 논설위원 haenamnews@kakao.com

2026년 03월 09일(월) 09:35

나주영산강 마라톤대회(2025년, 엠디에스앤씨 제공) / 사진제공=전라남도

[전남=해남뉴스] haenamnews@kakao.com

전라남도가 전국 규모 생활체육대회를 확대 지원하며 스포츠를 통한 지역 활력 제고에 나섰다. 이러한 흐름 속에서 해남 역시 스포츠 관광과 지역경제를 동시에 키우는 ‘스포츠 마케팅 전략’을 본격적으로 고민해야 한다는 목소리가 커지고 있다.

전라남도는 민간 생활체육 분야 지원사업 공모를 통해 전국 규모 골프대회와 마라톤 등 생활체육대회 총 17개를 선정하고 2억 6천700만 원을 지원한다고 밝혔다.

이번 사업은 전국 단위 대회 유치를 통해 생활인구 유입을 확대하고 숙박·음식·관광 소비를 늘려 지역경제 활성화를 유도하는 전략 사업이다.
전남도는 지난 1월 전국 규모 골프대회와 마라톤 등 생활체육대회, 기타 민간 생활체육대회 등 3개 분야 공모를 실시했으며, 사업 검토와 지방보조금 관리위원회 심의를 거쳐 지원 대회를 최종 확정했다.

선정된 대회는
▲한국여자프로골프협회 드림투어 등 골프대회 6개
▲섬진강 꽃길 마라톤 등 마라톤대회 4개
▲전국시각장애인 한궁대회 등 기타 생활체육대회 7개로, 약 1만 9천여 명의 선수와 동호인이 참여할 것으로 예상된다.

전남도는 지난해에도 생활체육대회 19개를 지원해 1만 7천여 명이 참가하는 성과를 거둔 바 있다.
이병권 전남도 스포츠산업과장은 “생활체육은 도민 건강 증진과 지역 공동체 활성화의 중요한 기반”이라며 “다양한 생활체육 행사를 통해 도민이 일상에서 스포츠를 즐기는 환경을 조성하겠다.”고 말했다.

해남, 스포츠 관광 도시로 도약할 기회
전남의 생활체육 확대 정책은 해남에도 중요한 기회가 될 수 있다.
해남은 땅끝마을, 두륜산, 대흥사, 해안 절경, 넓은 농촌 공간 등 자연환경을 기반으로 마라톤·트레일러닝·자전거·걷기대회 등 야외 스포츠 행사에 최적의 조건을 갖추고 있다.

또한 최근 솔라시도 기업도시 개발, 해상풍력 산업, 관광 인프라 확대가 동시에 진행되면서 스포츠와 관광을 결합한 새로운 지역 마케팅 모델을 만들 수 있는 여건도 갖춰지고 있다.

전문가들은 해남이 단순한 체육대회 개최를 넘어 ‘스포츠 관광 산업’으로 접근해야 한다고 강조한다.

해남이 추진해야 할 스포츠 마케팅 전략
첫째, 전국 규모 스포츠 이벤트 유치 전략이다.
마라톤, 트레일러닝, MTB 자전거대회, 철인3종 등 전국 단위 대회를 유치하면 수천 명의 참가자와 가족, 관광객이 동시에 방문한다.
이는 숙박·음식·관광 소비로 이어지는 직접적인 지역경제 효과를 만든다.
둘째, 관광과 결합한 스포츠 콘텐츠 개발이다.
예를 들어 두륜산 트레일러닝 대회, 땅끝 해안 마라톤, 대흥사 힐링 걷기대회, 고산 윤선도 유적지 역사 걷기 축제, 같은 프로그램은 스포츠와 문화관광을 동시에 활성화할 수 있다.
셋째, 전지훈련과 생활체육 캠프 유치다.
겨울철 온화한 기후와 넓은 자연환경을 활용해 전국 학교와 동호회의 전지훈련 거점으로 육성할 경우 장기 체류형 관광 효과도 기대할 수 있다.
넷째, 솔라시도와 연계한 미래형 스포츠 도시 전략이다.
솔라시도 기업도시 개발과 함께 국제 스포츠 이벤트나 친환경 스포츠 페스티벌을 유치한다면 해남의 도시 브랜드를 전국적으로 높일 수 있다.

스포츠는 단순한 체육행사가 아니다
최근 지방자치단체들은 스포츠를 관광·경제·도시브랜드를 동시에 키우는 전략 산업으로 활용하고 있다.

전남도의 생활체육대회 확대 정책 역시 단순한 체육 지원이 아니라 생활인구 확대와 지역경제 활성화 전략이라는 점에서 의미가 크다.

해남이 이 흐름을 적극 활용한다면 “스포츠가 지역을 살리는 도시”라는 새로운 성장 모델을 만들어낼 수 있다.
이제 해남은 질문해야 한다.
스포츠를 단순한 행사로 볼 것인가, 아니면 지역 미래 산업으로 키울 것인가.
그 답에 따라 해남의 관광과 지역경제의 판이 달라질 수 있다.




“Sports Drive Local Economies”… As Jeonnam Expands Amateur Sports Events, Haenam Should Become a ‘Sports Tourism Hub’
[Jeonnam = Haenam News] haenamnews@kakao.com
South Jeolla Province (Jeonnam) is expanding support for nationwide amateur sports competitions in an effort to boost regional vitality through sports. Amid this trend, growing voices suggest that Haenam should begin seriously pursuing a “sports marketing strategy” that simultaneously strengthens sports tourism and the local economy.
Jeonnam Province announced that it has selected 17 nationwide amateur sports competitions, including golf and marathon events, through a public support program for private-sector sports events and will provide 267 million won (approx. USD 200,000) in funding.
The initiative aims to increase the inflow of “living population” through nationwide competitions while stimulating the local economy through accommodation, dining, and tourism spending.
Earlier this year in January, Jeonnam conducted a public call in three categories: nationwide golf tournaments, marathon events, and other private amateur sports competitions. After reviewing proposals and deliberation by the Local Subsidy Management Committee, the final list of supported events was confirmed.
The selected competitions include:
6 golf tournaments, including the Korea Ladies Professional Golf Association (KLPGA) Dream Tour and the National Amateur Golf Festival
4 marathon events, including the Seomjin River Flower Road Marathon
7 other amateur sports competitions, including the National Visually Impaired Goongdo (traditional archery) Tournament
Approximately 19,000 athletes and sports enthusiasts are expected to participate.
Last year, Jeonnam supported 19 amateur sports competitions, attracting around 17,000 participants, demonstrating the growing impact of such events.
Lee Byeong-gwon, Director of the Sports Industry Division of Jeonnam Province, stated,
“Amateur sports are a key foundation for improving residents’ health and strengthening local communities. We will continue to create an environment where residents can enjoy sports in their daily lives through diverse sporting events.”
Haenam: An Opportunity to Become a Sports Tourism City
Jeonnam’s expansion of amateur sports competitions could present a major opportunity for Haenam.
Haenam possesses ideal natural conditions for outdoor sporting events such as marathons, trail running, cycling, and walking festivals, thanks to its scenic landscapes including Ttangkkeut Village, Mt. Duryunsan, Daeheungsa Temple, coastal scenery, and vast rural spaces.
In addition, the region is experiencing simultaneous developments such as the Solar City (Solaseado) enterprise city project, offshore wind power industries, and expanded tourism infrastructure, creating favorable conditions to develop a new regional marketing model that combines sports and tourism.
Experts emphasize that Haenam should move beyond simply hosting sporting events and begin approaching them as part of a broader “sports tourism industry.”
Sports Marketing Strategies Haenam Should Pursue
First, attracting nationwide sports events.
Hosting large-scale competitions such as marathons, trail running races, mountain bike (MTB) competitions, and triathlons can draw thousands of participants along with their families and spectators.
This generates direct economic benefits through spending on accommodation, food, and tourism.
Second, developing sports content linked with tourism.
Possible examples include:
Mt. Duryunsan Trail Running Race
Ttangkkeut Coastal Marathon
Daeheungsa Healing Walking Festival
Gosan Yun Seon-do Heritage Walking Festival
These programs could simultaneously promote sports participation and cultural tourism.
Third, attracting training camps and amateur sports camps.
With its mild winter climate and wide natural environment, Haenam could position itself as a training base for schools and sports clubs across the country, generating long-term stay tourism.
Fourth, creating a future-oriented sports city strategy linked with Solaseado.
As the Solaseado enterprise city develops, attracting international sports events or eco-friendly sports festivals could significantly enhance Haenam’s national brand.
Sports Are Not Just Sporting Events
Across many regions, local governments are increasingly using sports as a strategic industry that simultaneously boosts tourism, the economy, and city branding.
Jeonnam’s policy of expanding amateur sports competitions is therefore not merely about sports support but about increasing the living population and revitalizing the regional economy.
If Haenam actively embraces this trend, it could create a new development model:
“A city where sports revive the local economy.”
The question Haenam must now ask is simple:
Will sports remain just another event,
or will they become a key industry for the region’s future?
The answer could reshape the future of Haenam’s tourism and local economy.